看周鴻祎和雷軍如何做好內容營銷？

　　什么是內容營銷呢？可以這么理解，在傳統推廣中，比如電視媒體，廣告就是廣告，電視劇就是電視劇，二者的分界涇渭分明，而到了互聯網，這個邊界逐漸模糊了，一篇優秀的新聞稿也許是一篇營銷文案，一篇優秀的軟文和新聞別無二致，而且內容營銷的范圍也很廣泛，涉及到文字、圖片、動畫、視頻、聲音等，說到底，做好品牌的美譽度，內容營銷必不可少！

　　內容營銷和傳統的營銷理念比較，其涉及的范圍更深更廣。比如以文字營銷為例，在互聯網上進行文字內容營銷，包括的微博、微信、博客、網站、新聞……不同的平臺表達的風格是不一樣的，但是，有一點已經達成共識，內容營銷必須是言之有物，必須站在用戶的角度去分析和制作內容。我們可以看到，在這些平臺上用文字闡述品牌、產品，效果和影響力是不同的，而且切入的角度也不同，博客可以用朋友的語氣和用戶聊天，而到了新聞媒體則又站在行業領袖的角度告訴用戶我們如何如何厲害，而到了微博、微信又開始講笑話、聊段子，內容營銷的“多變性”，而且永遠處于持續的“生長”！

　　如果做好內容營銷呢？最近傳統家電行業創維積極探索互聯網+，開始深度挖掘用戶價值與內容服務。創維與騰訊、中國互聯網電視的跨界合作，將著重體現在產品的內容運營上。具體的做法是與騰訊也已展開全方位合作，包括內容、游戲、音樂、健康、旅游等多方面。傳統行業利用資源優勢打造全新的視頻內容，是傳統電視行業的一個“進化”過程，不過，就目前來說，內容營銷還偏向于“營銷”，音樂、游戲植入產品并非易事，因為這樣的平臺有很多，而且任何一個傳播度很廣的游戲、音樂本身做的很純粹，更多的內容營銷是通過絕妙的創意，用著讓人將信將疑的心理技巧、用精準而有創意的內柔吸引消費者從而達到營銷的目的。

　　周鴻祎和雷軍“合照”本來就有很多爭議，更何況還引出來“英語演講”，這種亦真亦幻的真真假假中，很符合“內容營銷”，從周鴻祎的360進軍手機行業的角度分析，和小米“沾邊”帶來的效果可以勝過一次完美的營銷方案，其傳播度可想而知。追溯往事，格力空調進軍手機行業的時候，雷軍和董明珠的“十億賭局”話題延續一年多，內容營銷的威力恰恰在于這是個事實，而事實背后又有無限聯想，真真假假，充滿猜測，極具爭議性。

　　不過，不可能總是有“大事”發生，更何況和產品相關的大事，所以，做內容營銷除了找熱點之外，更多的還是在用戶角度上下功夫，一個優秀的內容需要這么做：

　　首先要明確內容營銷的目的。任何一次推廣都是有一個主題的，塑造品牌知名度還是樹立行業標桿形象，是為了增加用戶體驗還是宣傳新的產品，角度不同，內容也不同，大而全滿足方方面面的需求是”不可想象“的，所以，要確定營銷目的，再做內容。

　　其次，收集素材，進行創造。內容創造需要一個過程，這個過程不是憑空想象來的，而是通過大量的歷史數據、行業經驗、事件等綜合在一起，好的內容營銷不應該是一個人去做，而是團隊一起努力，集思廣益可以創造出更優質的內容來，而且內容營銷不單純涉及到文字，還包括圖片、動畫、影視、聲音等等，某個人也許只擅長一個領域，而團隊智慧可以將某一個領域的優勢轉嫁到另一個領域上，而在多元化的網絡渠道，一個很有創意的內容在圖片、動畫、影視、聲音全面開花，這種組合的內容營銷威力更大。

　　最后，就是將內容發布到需要平臺上。

　　在互聯網上，提供資源的渠道越來越多，而在這個信息高度發達的平臺，很多用戶喜歡找企業的各種資訊信息，通過“貨比三家”才進行決策，內容營銷可幫助企業達到“思想領導”的角色，扎實的提高品牌的忠誠度、黏度，出色的內容營銷已經讓消費者完全分不清是廣告還是新聞，達到了無邊界的狀態，做到這一點，并不是很難，只需要在互聯網有足夠的耐心和執行力！