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軟文營銷知識

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分享13種軟文編輯技巧

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-06-20   點擊:

  現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)不勝數(shù),但高質(zhì)量的卻少之又少。如果一篇用于推廣的新聞(又叫軟文)能夠引發(fā)數(shù)十家,甚至上百家媒體主動轉(zhuǎn)發(fā),那么這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作。其實軟文的編寫有很多的技巧,但是主要還是靠自己在實踐中去總結(jié)、發(fā)現(xiàn),還要多多的練習(xí)。今天匯仁智杰就來分享一下13種軟文編輯技巧。
  1、思考:把用戶體驗融入到新聞稿中。創(chuàng)作新聞稿之前,想清楚有哪些人看新聞,讀者想要看什么內(nèi)容,你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么?如何能贏得更多的轉(zhuǎn)載?如何在社會化媒體上獲得更多轉(zhuǎn)發(fā)?
  2、選擇最新穎的角度,對待同一件事情或人物,可以細分出很多個角度,有的角度很普通常見,如果換一些角度,絕對可以發(fā)現(xiàn)抓住眼球的題材。比如企業(yè)參加展會,如果單獨寫展會的動態(tài)和產(chǎn)品,則顯得非常單薄,關(guān)注會很有限,但如果現(xiàn)場設(shè)計了干露露出場這樣的事件,則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球。
  3、新聞的標題必須足夠炫,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大了,讀者很難每篇新聞都打開,他們基本上都是先看標題,挑其中一些看。
  4、新聞導(dǎo)語:人們閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞,通常采用快速閱讀的方式,力圖在15秒內(nèi)掌握信息要點,統(tǒng)計表明,只閱讀新聞簡要內(nèi)容的人是堅持閱讀全文的人的3倍,所以導(dǎo)語一定要吸引人,并且可以把新聞的5W要素包括全,最有價值,并且引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣。
  5、新聞主體:這是對導(dǎo)語披露的要素做進一步解釋、補充與敘述,發(fā)揮與表現(xiàn)新聞主題,它有直敘、設(shè)問、描寫、評論、結(jié)論、對比、引用等幾種寫法。這部分一定要做到層次清晰、點面結(jié)合,并且精選材料、語言生動,可以使用精煉的小標題,并加粗或標紅;每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力。
  6、新聞結(jié)語:結(jié)語不應(yīng)太長,一兩句話就可以作結(jié),下的結(jié)論與全文保持一致,爭取做到經(jīng)典,有高度、有深度,讓人記憶深刻,可以引用一些名人的觀點作結(jié),也可以使用散文化的筆法。
  7、用你交談時的口吻來寫作。寫得要自然;全篇盡量使用簡潔的詞語、精煉的句子和短小的段落;一篇網(wǎng)絡(luò)新聞800—1000字左右最佳,除非重磅特稿,建議不要超過1500字。
  8、網(wǎng)絡(luò)新聞可以考慮搜索的可見度:在文章中適當?shù)厍度胍恍┚W(wǎng)民常搜索的關(guān)鍵詞,這會有利于網(wǎng)站排行優(yōu)化和新聞的排名;關(guān)鍵詞盡量在每段前半部分出現(xiàn),每段的關(guān)鍵詞必須一模一樣,避免加字、減字或分開。
  9、文章中適當加入精美的配圖、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、圖表等信息,可以豐富與生動化新聞內(nèi)容。
  10、現(xiàn)在那些有吸引力的網(wǎng)絡(luò)新聞,一般都不按照從頭到尾的順序來介紹,大多數(shù)都是把最重要、最新鮮、最吸引人的內(nèi)容放在前面,這是聲名遠揚的“倒金字塔式”新聞結(jié)構(gòu)。
  11、普通的新聞稿可以按5W1H的結(jié)構(gòu),它由何時、何地、何事、何人、何由和如何組成。要說清楚事件發(fā)生的時間和地點,說明企業(yè)發(fā)生了什么樣的事情,哪些人參加了活動,為什么發(fā)生了這樣的事情,最后的結(jié)果如何。
  12、注意的細節(jié):杜絕任何空話套話,也不要大抒個人感情,也不用隨便下結(jié)論;將重要的放在前面,次要的放到后面。
  13、對重要的網(wǎng)絡(luò)新聞,建議第二天重復(fù)閱讀,進行修改,或者找一個同事幫助修改。

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