有很多剛剛開始做競價推廣的人都會犯一個錯誤，就是在選取關鍵詞優化的時候會把轉化率作為唯一因素。表面看起來可能沒有什么問題，但是時間長了轉化率高了收益大了，優化程度會越來越難，第一次的成果可能會讓你信心倍增，越到后面越受刺激。所以高轉化率的詞適當優化著重維護即可。

　　總之，更要看中的是關鍵詞所帶來的利潤。在添加一個關鍵詞的時候，后臺會讓我們選擇關鍵詞匹配方式。有三種，精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。

　　精確匹配意思是只有用戶在搜索關鍵詞完全吻合的時候才展現創意。而廣泛匹配的時候，只要用戶搜索了包含或部分包含你的關鍵詞，甚至是創意里包含搜索詞的時候一樣會展現，展現幾率很大。短語匹配展現幾率介于兩者之間。那么具體要如何進行選擇呢？

　　在SEM中，競爭比較激烈的熱門詞，請選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語匹配，可能花費更高的點擊單價卻得不到較好的排名，同樣的單價時，精確匹配排名是優先與其他兩者。

　　長尾詞非常多，我們不可能詞詞俱到，那么這個時候廣泛匹配就比較適合。

　　當然于此同時在時間段上和地域上都是要進行觀察和選擇的，所以競價推廣過程中不要把轉化率作為唯一的因素。