北京競價推廣教新手從零學競價，如果你是一個新手，如果你想學習競價推廣，如果你不知道怎么學習競價推廣，那么恭喜你，你來對了地方，今天北京競價推廣的專家就教新手從零學競價！

　　首先，要認識搜索引擎廣告是如何工作的

　　賬戶下面有3個層級，計劃裝著單元，單元裝著關鍵詞和創意。網民在百度搜索關鍵詞，關鍵詞就會把創意觸發出來，組成廣告，網民點擊廣告就會到達網站，在網站瀏覽中，形成轉化（購買、注冊、咨詢）。

　　下面列清楚了你需要了解的知識點，了解定義去翻閱百度推廣的幫助中心。沒有提及的知識點，不影響賬戶的上線。

　　一、賬戶

　　預算
　　推廣地域
　　精確匹配擴展：建議開啟
　　動態創意：建議關閉
　　搜索合作網絡：影響不大

　　二、計劃

　　預算

　　移動出價比例：手機端的廣告出價與pc端的比例，默認1:1，這種比例一定會導致廣告在手機端產生消費。所以務必仔細。

　　推廣時段：廣告在幾點上下線，默認是全天。可以根據實際情況調整。

　　三、單元

　　這個沒有什么特別要說的，你在后臺看就會了解！

　　四、關鍵詞

　　如何選擇關鍵詞？從零開始搭建一個賬戶的來源是關鍵詞工具，后期添加關鍵詞的來源是關鍵詞工具和搜索詞報告。

　　如何進行關鍵詞分類？通常的分類方式有：根據詞的后綴：價格、資料、申請表；根據詞性：名詞、動詞、形容詞、問句；根據詞的種類。

　　匹配方式：分為精確、短語、廣泛。

　　排名規則：出價x質量度產生綜合排名指數，指數越大，排名越靠前。

　　質量度：由創意撰寫質量、點擊率、賬戶歷史數據、網頁質量決定。

　　五、創意

　　通配符

　　展現樣式

　　如何從零開始搭建一個賬戶

　　首先是設預算，記住這個非常重要！很多新開賬戶不設預算，一天就把錢花光了。

　　根據自己的想象，選幾個與自己業務相關的關鍵詞，作為基礎詞根，在百度后臺使用關鍵詞工具獲取推薦關鍵詞。注意這里的想象出來的詞是做詞根用的，而不是真正拿來做關鍵詞的。很多新手憑想象加詞，要不就是詞太寬泛，成本極高。要不就是詞太窄，根本沒人搜，浪費時間。

　　將這些關鍵詞（數量根據預算來，少則幾百，多則數萬），運用中學語文的知識進行分類。總的原則就是，長短差不多、結構差不多的分成一組。這些組就構成單元。

　　根據自己的業務需要，把單元組合成計劃。比如做西點的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分計劃；做培訓的，按照項目分計劃，雅思、托福、四六級，或者按照投放地區分，北京、北京周邊、三線城市。

　　關鍵詞選擇精確匹配，默認是廣泛匹配。一定要記得改，否則就要花很多冤枉錢。投放幾天再選擇是否要增加其他匹配方式。

　　出價，行業不同，價格差距十分巨大，不要相信估算工具。讓客服給你一個參考價，自己打個折。

　　創意就是參考同行的展現結果，總結精華寫，記得加通配符。

　　進階

　　遵從以上步驟，賬戶就搭好了，并且不會出大的問題。在以后賬戶運行過程中，你需要不斷優化提高轉化率，那么你需要了解的知識從易到難有：
使用更多的展現樣式

　　要不要使用短語匹配和廣泛匹配
　　如何添加否定關鍵詞
　　如何從搜索詞報告中獲取關鍵詞
　　如何使用關鍵詞工具獲取更多的關鍵詞
　　如何正確監控轉化量：正確監控轉化量，是后續優化的基礎。
　　如何提高關鍵詞、創意、網頁的相關性
　　關鍵詞出價與轉化率、轉化成本的關系
　　如何有針對性的擴展某一類關鍵詞：換句話說，如何選擇長尾詞
　　是否應該使用展示廣告

　　以上的這些東西你都弄明白，搞清楚了之后你就相當于了解了競價推廣的一半知識點，接下來就是把這些理論放在實踐中，祝你好運，加油！