“微信公開課pro版”事件完整回顧

　　前期：

　　A、獵奇心理和虛榮心：大數(shù)據(jù)總結(jié)分析，近來在一些大的平臺上十分受歡迎，運(yùn)營商們屢試不爽。從支付寶十年賬單開始，微信6.1上線時(shí)候，統(tǒng)計(jì)送出點(diǎn)贊數(shù)量、與被點(diǎn)贊數(shù)量，微信一年的紅包統(tǒng)計(jì)等，都獲得了不錯(cuò)的效果。好奇寶寶們看到別人曬數(shù)據(jù)，總是無不避免的去試試，然后再發(fā)到社交網(wǎng)站上炫耀一下。

　　B、拼時(shí)間：微信上曬紅包，早已經(jīng)不新鮮了。這次微信團(tuán)隊(duì)使用了新招數(shù)：比誰入玩微信的時(shí)間早、比誰發(fā)第一條朋友圈的時(shí)間早。相比于紅包數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、好友數(shù)量等數(shù)據(jù)，相信最受關(guān)注的莫過于玩微信的時(shí)間了吧。在2011年，塞班系統(tǒng)稱霸天下的時(shí)候加入微信的，可謂真的是社交達(dá)人了吧。

　　C、對往事的回憶：除了玩微信的時(shí)間，另外一個(gè)受大家關(guān)注的，是微信的第一個(gè)好友。玩微信那么多年了，微信第一個(gè)好友，誰還記得。 微信此次挖出了我們開通微信后的第一個(gè)好友，讓好多人回憶起了往事。很多用戶測試出來之后，紛紛發(fā)給所提到的好友看，或曬圖炫耀友誼。然而這不是重點(diǎn)，重 點(diǎn)是那些不敢曬圖的人，才是真正有故事的人……

　　中期

　　當(dāng)朋友圈里都在刷屏“我和微信的故事”的時(shí)候，突然出現(xiàn)了一個(gè)不和諧的“聲音”：說這個(gè)鏈接有毒，自己的賬戶已經(jīng)被盜，讓大家不要再測試了。于是一部分人信以為真，紛紛響應(yīng)，或轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，或轉(zhuǎn)發(fā)微信群。至此，事件的主戰(zhàn)場已經(jīng)從朋友圈延伸到了微信群。不管信與不信，大家都知道了這件事情，所有的微信用戶都已經(jīng)被“托下海”了。

　　一部分用戶開始忙著解綁銀行卡，卸載微信。還有些用戶連支付寶都卸載了….一些大的新聞網(wǎng)站，媒體平臺也開始發(fā)聲，提醒用戶注意個(gè)人信息安全。微博等社交網(wǎng)站都在討論該鏈接是否帶有病毒，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都在談?wù)撨@件事情。

　　后期

　　微信官方賬號“謠言過濾器”和“微信公開課”發(fā)文，稱該鏈接屬于騰訊官方，并沒有鏈接，請大家放心使用。隨后，因?yàn)檫@個(gè)事件受到牽連的支付寶也來幫微信辟謠，發(fā)文稱自己躺槍了，微信的H5頁面鏈接并不是木馬或病毒。請大家放心使用。各大社交網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站、自媒體都開始幫微信的鏈接辟謠，進(jìn)一步提高了事件的知名度。

　　雖然中間發(fā)生意外，多了“謠言”這段小插曲，但是卻將原本就火爆的微信公開課PRO版的“我和微信的故事”推向了高潮。

　　回顧整個(gè)事件，拋開中間的“謠言”小插曲，這次事件充分利用人性的獵奇、攀比、虛榮心理以及對往事的一些思念。社交網(wǎng)絡(luò)無論如何玩，都離不開營銷人員對用戶思想的把握、對用戶的深刻理解。每個(gè)火爆案例的背后，追蹤溯源，總有幾分相似之處。