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新媒體營(yíng)銷知識(shí)

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新媒體運(yùn)營(yíng)需要有什么技術(shù)?

來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2016-03-15   點(diǎn)擊:

  隨著傳統(tǒng)媒體又是停刊又是轉(zhuǎn)型的幾乎已成頹廢之勢(shì),新媒體蓄勢(shì)待發(fā)悄然上位。反應(yīng)快的企業(yè)紛紛及時(shí)掉頭,將傳播的重點(diǎn)和預(yù)算投向了新媒體,反應(yīng)慢的看著別人做得風(fēng)生水起那是一個(gè)羨慕妒忌恨啊!于是不管有沒(méi)有方向懂不懂水性就一頭扎到新媒體大潮中了。

  可是人人都在談新媒體,談社會(huì)化營(yíng)銷,企業(yè)蜂擁而上開(kāi)微博、微信、注冊(cè)自媒體平臺(tái),但真正能玩轉(zhuǎn)新媒體的企業(yè)卻并沒(méi)有幾個(gè)。一些勉強(qiáng)被趕鴨子上架半路出家做新媒體運(yùn)營(yíng)的,面對(duì)老板的質(zhì)問(wèn)和上司的質(zhì)疑,很多人買(mǎi)回了各種書(shū)籍、參加各種課程,或者求救于各路大神,可是結(jié)果卻“然并卵”:貌似知道了很多的道理,可做出來(lái)的東西卻依然無(wú)人問(wèn)津。

  新媒體運(yùn)營(yíng)需要的基本能力:網(wǎng)感、整合能力、文采

  首先我們必須明白,新媒體運(yùn)營(yíng)是個(gè)很有技術(shù)含量的活兒,也就是說(shuō)誰(shuí)來(lái)做尤為重要。不是隨便拉個(gè)中文系的畢業(yè)生或者從廣告公司挖個(gè)人就能搞定的。當(dāng)然,新媒體運(yùn)營(yíng)人員也不是需要有三頭六臂,但至少要具備一些勝任這個(gè)崗位的一些基本的能力。那么,作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員都要哪些三招兩式呢?

  第一,作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員必須是要具備“網(wǎng)感”

  也就是說(shuō)他要能夠抓熱點(diǎn),熟悉數(shù)據(jù)分析,信息搜集等等能力。無(wú)論是純媒體,還是企業(yè)的新媒體,對(duì)趨勢(shì)的把握都是關(guān)鍵,更關(guān)鍵的是,要在眾多趨勢(shì)中,堅(jiān)持自己的取向,而不是所有趨勢(shì)都追逐,有些趨勢(shì)會(huì)破壞你的價(jià)值觀。

  第二,作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員同時(shí)要有整合能力

  新媒體編輯,整合素材、資源的能力要強(qiáng)。整合素材,看似很簡(jiǎn)單,但資料那么多,哪些是真是假?有時(shí)候你得到的就是幾句話而已,就是別人給你的一個(gè)小爆料,你要發(fā)展成一篇文章,就要有從素材中發(fā)覺(jué)關(guān)聯(lián)的能力,跟偵探差不多,多篇報(bào)道的意思串聯(lián)起來(lái)之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的價(jià)值。

  第三,作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員當(dāng)然還要具備一定的文采

  這里說(shuō)的文采可不是在學(xué)校文學(xué)社里的那點(diǎn)風(fēng)花雪月,文采是就時(shí)下的事情,用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言描述出來(lái)。所有的事情都可以找到發(fā)生的結(jié)構(gòu)和場(chǎng)景,他的存在是有邏輯的,他的發(fā)生是有走向的,文采是為這些內(nèi)在的邏輯服務(wù)的,不能只看文章的文字特別。

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