做的好的整合營銷無疑會為品牌帶來你意想不到的效益，但是如果企業(yè)能夠抓住營銷的要點效果會成倍疊加，Nike就做到了！

　　上海是一座友好的城市，卻不是一座好跑的城市 ——欠佳的空氣質(zhì)量，熙攘擁擠的街道，橫沖直撞的司機。然而發(fā)現(xiàn)不管陰晴雨雪，在城市的各個角落，你都會發(fā)現(xiàn)人們自得其樂日復(fù)一日的跑著。Nike相信這是因為上海的跑者都擁有一往無前而堅韌的“攔不住”精神。

　　一、巨型插畫驚艷上海街頭

　　跑步文化來源于街頭，跑步的魅力也在于能用自己的腳步穿梭大街小巷。

　　為了向上海跑者致敬，耐克中國與其長期創(chuàng)意搭檔W+K上海攜手在上海的大街小巷裝置了講述“上海攔不住”精神的街頭插畫，將上海變成了一座巨大的街頭藝術(shù)畫廊，讓人們尤其是跑步的人能夠在城市的每個角落直接而近距離的感受到鼓勵。

　　“此次廣告活動傳遞的不只是對攔不住的上海跑者的激勵，讓他們跑更多更快更遠。同時也是一個提醒——其實每個人都擁有‘上海攔不住’的精神。

　　在廣告活動上線時，耐克邀請了WK Interact、ilovedust和Shotopop以八組來自不同背景卻同樣擁有“上海攔不住”精神的跑者代表為主角，將他們獨特的跑步故事以街頭插畫的形式表現(xiàn)出來，讓更多人的了解什么是“上海攔不住”。

　　二、極具個性的視頻廣告

　?、儋〈鬄椋耗鼙簧虾捑?，還有哪里不敢闖

　　佟大為曾經(jīng)在上海戲劇學(xué)院讀書，從那時開始他就喜歡在上海奔跑穿梭。 而工作后，跑出了安逸的校園跑道，嘈雜紛亂的街頭仍然攔不住佟大為尋找挑戰(zhàn)的腳步。

　　上海，這座城市成為他最好的教練，征服了這里，哪里都能放開腳步任由去跑。

　?、贒ark Runners：再陌生的路也能被我們點亮

　　DarkRunners，一個充滿野心的上海跑團，對他們而言沒有所謂的安全地帶，不停的探索新奇的跑步路線，沒有什么地方不能被他們所征服。

　　在上海這座諾大的城市當(dāng)中，任由隨性的腳步在大街小巷中穿梭，在黑夜中點亮上海。

　　③金源：不闖些風(fēng)浪，哪敢?guī)ь^向前沖

　　作為前專業(yè)運動員的金源，經(jīng)歷過種種挫折，但這些都沒能阻擋她繼續(xù)參與到跑步事業(yè)中，繼續(xù)深造來充實自己。職業(yè)運動員的結(jié)束是為了更好的開始，帶領(lǐng)更多的人學(xué)會跑步，享受跑步，幫助他們跑的更快更好是她新的目標(biāo)。

　　三、Mobile手機

　　如果你仔細看這些街頭插畫，你會發(fā)現(xiàn)插畫旁都有一個寫著插畫師作者、插畫主角和網(wǎng)址的標(biāo)簽，就像你在美術(shù)館飽覽藏品時會看到的藝術(shù)品標(biāo)簽一樣。只不過，這一次整個城市就是巨大的美術(shù)館，街頭巨大的廣告牌就是藝術(shù)品。通過標(biāo)簽上Nike城市頁面的網(wǎng)址或者二維碼，你能夠瀏覽更多關(guān)于“上海攔不住”的跑者故事。

　　在上海馬拉松比賽當(dāng)天，耐克在全程賽道沿途放置了形態(tài)各異的廣告牌給予跑者最適時的鼓勵，公車站牌，路面上，路邊墻上，巨型戶外廣告牌，甚至是別出心裁的人形移動廣告在跑者最孤獨艱難的最后兩公里處給他們前所未有的直接鼓勵 。

　　在比賽結(jié)束八小時后，耐克還發(fā)布了一個手機應(yīng)用程序向半程和全程馬拉松跑者致敬。參賽者只需要在應(yīng)用中輸入他們的沖線時間，就可以在巨幅的街頭壁畫中找到屬于自己的街頭插畫，并下載或分享給自己的朋友和家人。

　　顯而易見耐克的營銷是成功的，當(dāng)然背后的利益我們不多說也可以了解的，好的營銷帶來的就要是這種效果！